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金立卒于16岁 谁会是下一个金立?

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金立卒于16岁 谁会是下一个金立?
浏览:168 发布日期:2018-12-16

  结语

  11月20日,有媒体报道称,近20家金立供答商荟萃在深圳中院,向法院挑交对金立进走休业重整的申请。债权最大的一家,资金达3.7亿元。这些受到波及的供答商除了反复讨债、诉讼,还休止或缩短对金立的货品供答,这让金立的资金回笼更添难得。而金立20余家中幼供答商或将面临倒闭。

  曾经的国产巨头走息争木,休业疑云还未解开。

  而从企业的发展历程来望,这家成立于2002年的公司,在整个走业是家当之无愧的老兵。在其鼎盛的2008年,其销量仅次于三星和诺基亚,而彼时幼米公司还未成立。2010年,甚而吞没了国产手机第一的地位。即使在智能手机兴起之后,金立在2016年的出货量也达到了4000万部,仅比第四名的幼米少了200万部。

  终极,幼米、vivo和OPPO成了印度市场最大的赢家。

  物化亡号角吹响,20余家供答商遇难

  关于欧菲的控告,刘立荣也曾第暂时间站出来回答。面对媒体的采访时,刘立荣外示,“吾不会跑路,债务会一步步清偿,金立对解决这次危急是有信念的,期待能有一个宽松的环境来解决题目,甚至在必要时可屏舍金立的限制权”。

  另外一个说法,危急爆发以来,关于刘立荣赌博及挪用公司资金的传闻从未中断。对此,刘立荣在上个月批准证券时报采访时终于承认,他实在是往塞班赌博了,输了“十几亿”。对于挪用资金的质疑,刘立荣的回答则是从公司“借用了十几亿”。“吾创办金立16年,在公司一向是绝对的权威,吾幼我异国其他收好,不免在生活上有些公私不分,借用公司资金的走为。”刘立荣如是外示。

  刘立荣也许怎么也想不到,金立这致命一击来得如此猝不敷防。这场首诉直接导致法院凝结了金立账户,股权和资金起伏性题目随之而来。这意味着,刘立荣只能向外部追求协助来补给金立运营所必要的通盘运营资产,但统共都不再像此前那般顺当。

  中国的消耗者早已麻木了手机厂商铺天盖地的宣传,仅凭营销策略就想俘获大批消耗者的时代已经一往不复返。不光如此,中国的手机市场容量也早已经触及天花板,甚至不添逆减。工信部旗下中国信息通信钻研院发布的《2017年国内手机市场运走情况及发展趋势分析》表现,2017年国内手机出货4.91亿部,同比降低12.3%。

  投资界(ID:pedaily2012)12月11日消息,昨日下昼,金立举走第二次金立经营债权人会议,这次会议确定金立将进走休业重整。《重组方案框架》文件表现,重组后的金立成立资产管理公司和运营公司。资产管理公司100%由债权人持股,持有原金立集团的优质非中间资产等:运营公司主要从事手机品牌授权和移动互联网营业,其股权归债权人所有,是否分配必定股权给管理层及除义务人外原金立集团股东,由债权人确定。

  但原形并非那么容易。内部资产凝结,金立也只能向外部追求协助。很长一段时间内,一向有传闻传出有接盘方的展现。按照《财经》此前的报道,金立起码通过两轮战投议和,不光包括TCL如许的硬件厂商,也有喜兆业、宝能一类的地产商。金立官方承认的,是一家有国资背景的企业。详细哪家企业,金立方并未清晰外态,这在其股东望来,则属“画大饼”的缓兵之计。

  裁员、停产随之而来。有金立的员工外示,供答商休止供货之后,金立便开一连最先放伪修整,即便层短期复工,但是已经最先大量裁员。这些被裁员的员工,已经数月未拿到补偿金。

  关于资金链危急的缘由,2018年1月中下旬,刘立荣在批准证券时报采访时挑到,2016、2017年金立营销费用投入60多亿,添上近三年对外投资的30多亿元,近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,这导致了金立最近资金链危急的展现。

  2018年即将以前,16岁的金立却走息争木。做山寨机首家,到品牌机,再转向智能机,终极照样在4G时代被其他厂商甩在了身后。随着5G时代的即将到来,很有能够会引发新一轮的换机潮,这必然会陪同有手机巨头的衰退和新贵的兴首。

  原形上,这场危急爆发之前,金立的经营状况并不算差。金立在2016年10月发走周围为10亿元的私募债“16金立债”时吐露,2016年营收为271.69亿元,净收好为13.32亿元,期末现金余额为7.34亿元。公开数据表现,金立2017年上半年营收超过150亿元,净收好为7.6亿元,现金余额达10.33亿元,欠债相符计137.96亿元。

  金立的衰退,是技术更迭浪潮里守旧者的残酷终局,是企业难以把控资金流向的失控之殇,也能够是董事长幼我走为酿下的苦果。

  国内手机市场的饱和也让国产手机厂商的现在光纷纷移至海外。

  资产迷局:赌博or营销过大?

  2017年12月14日,欧菲科技召开电话会议,外示“已经对金立申请了财产保全,抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微多银走3%股权,总体估值超过20亿。”也就在这年11月,欧菲科技已经对金立休止了供货。紧接着,2018年1月10日,东莞市第一人民法院凝结了公司董事长刘立荣所持有的41.4%的股权,凝结期为两年。

  物化亡号角一年前就已吹响。

  来源:投资界

  与彼秀气盛的“中华酷联”相比,金立的元老级地位还在于其对海外市场的早早组织。媒体训练营统计的数据,2010年,金立最先组织国际市场,2012年其海外销量近千万部。随后,金立添快进军海外,完善组织50多个国家的市场,战略重点放在南亚、拉美、南美、东欧、印度、俄罗斯、土耳其以及东南亚和非洲等国家。2014年,金立智能手机全球出货量为2800万部,海外市场销量占比大约为55%。而在极具市场潜力的印度市场,金立是最早组织的国产手机品牌。2014年金立在印度卖出400万部手机。

  不光欧菲科技,彼时,金立大大幼幼的供答商均被欠下了数额不等的贷款。但欧菲科技的坚硬态度,最先让人真实认识到金立资金穷乏的主要性。截止今年3月,已有四家供答链厂商因金立危急调矮盈余预期。其中电池供答商维科精华有退市A股的危急,据晓畅,金立是其第一大客户。这些供答商普及向金立休止了供货。

  时间回到一年前,2017年12月,金立的主要供答商彼时,供答商欧菲科技(002456.SZ)的一纸诉状,已经吹响了金立大厦将倾的号角。

  屏舍限制权,则意味着行为这家公司的董事长,将一无所有。

  据中国产业信息网数据表现,2016年印度人口周围13.2 亿,中国人口周围13.8亿,两者人口基数已相等挨近。但是,2018年,印度手机市场现在出货量不到3亿,而中国手机市场年出货安详在 5亿旁边,存在约2亿台的差距。这外示印度这个行为智能手机新兴市场代外的国家照样潜力通盘,国产手机厂商必然在印度的袭击性一向强化。

  自此,金立债务危急全线爆发。接下来的一年内,金立名下的不动产、微多银走和南粤银走的股权等,被银走、供答商等申请轮候凝结。

  功能机时代已然成为历史,近年的金立最先走向高端路线,但其功能不如华为,营销调性又欠了幼米、OPPO、vivo太多。2017年,金立一度推出M2017版手机,售价高达16999元。按照界面记者采访刘立荣的描述,“上万元鳄鱼皮手机,怎么会有人买?”刘立荣在那时微乐暂时夸地回答说:“你不晓畅就有那么一片面人,有着稀奇情绪,吾必要往已足他。”

  国产手机激战,海外能否避难?

  一家2017年上半年还有7.6亿元盈余的公司,如何会在一年内快捷走向死灭?近一年的时间内,接盘侠的传闻首了又落,为何迟迟未能展现?刘立荣永远滞留香港不归,一年时间内,金立的债务危急终于走向了末了。

  按照欧菲科技对外吐露的数据,截至2018年2月6日,公司对金立的答收账款余额为6.26亿元,账龄都在半年之内。

  在手机的江湖,异国谁能大而不倒。倘若没能首终站在中间技术的最前端,转眼就会被市场薄情地屏舍。不光是金立,曾经的诺基亚、摩托罗拉是何等艳丽,现在也都衰退。

  欧菲科技对金立的致命一击还不止是金立资产受挫。据悉,欧菲科技为金立生产的手机触摸屏、指纹识别模组几乎是金立在该部件上的唯一供答商,一旦断供,金立的生产将难以为继。

  但,谁会是下一个金立?

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  2016年之后,线下打法不敷OPPO、vivo恶狠,投入大。线上不如幼米性价比精准定位,铺量求生存,金立很快在主要的印度市场败下阵来。

  所以,国内手机市场的夺取已经成了一个此消彼长的零和游玩,一个品牌的市场份额增补只能仰仗徐徐蚕食失踪其他品牌的市场份额,而且马太效答愈发清晰。按照市场钻研机构Kantar World panel数据,2016年苹果和“华米OV”(指华为、幼米、vivo、OPPO)占有中国智能手机市场份额的79%,2017年这一数字变成91%。曾经的“中华酷联”(复兴、华为、酷派、联想)一度国产手机的领军厂商现在都徐徐式微,“华米OV”逐步占有了国产手机的大片面市场份额。就连三星如许的手机巨头,在中国的销量也是每况越下,IDC数据表现,三星手机在中国市场的份额在一度达到了19.7%,但在2015-2017年期间,三星手机市场份额快捷被华为、苹果吞没。而到2018年第二季度,更是降低到0.8%,甚至有消息称三星手机将要退出中国市场。

  vivo与OPPO在印度主要把资源荟萃在一、二线大城市,大力执走招牌海报宣传策略,vivo用约2亿人民币(3000万美金)抢到了2016年和2017年IPL手机冠名,OPPO则拿到印度板球国家队异日五年的冠名权,竞标价约相符11.45亿人民币。而幼米甚至请来了富士康在印度开设工厂代工幼米电视及手机来将产品的成本降到最矮。

  印度市场只是国产手机出海的一个缩影。按照12月4日信息技术钻研和分析机构Gartner发布的2018年第三季度全球智能手机出售统计数据表现,第三季度全球智能手机销量同比添长1.4%至3.89亿台,排名前五的智能手机厂商别离是三星、华为、苹果、幼米和OPPO。其中,华为手机销量同比添长43%至5221万台,幼米手机销量同比添长20%至3321万台,除华为和幼米之外,其余品牌的数据基本持平,且出售量总计降低5.2%。华为和幼米成为2018年第三季度全球智能手机销量添长的主要驱动力。

  关于刘立荣的赌资,一位挨近金立股东人士曾对界面信息记者外示,“刘立荣在赌博上输了超过100亿,股东们推想过,刘立荣挪用公款的数现在能够在60亿旁边,但赌博地点不是在香港、澳门,而是在塞班。”固然金立对这一说法外示否认,但业内普及认为,其赌博走为可信度较高。